Voc\u00ea j\u00e1 parou pra pensar em como a apar\u00eancia e a postura de uma marca podem influenciar nossas escolhas?<\/p>\n\n\n\n
Segundo uma pesquisa do Guia dos Melhores, 54% dos brasileiros levam a s\u00e9rio o jeito que a marca se posiciona na hora de decidir o que comprar.<\/p>\n\n\n\n
E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso!<\/p>\n\n\n\n
A Forbes mostrou que, se uma marca mant\u00e9m o mesmo posicionamento em todas as plataformas, isso pode aumentar a receita em 23%.<\/p>\n\n\n\n
Esses n\u00fameros s\u00f3 provam uma coisa: um bom posicionamento de marca n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 est\u00e9tica, \u00e9 estrat\u00e9gia \u2013 e das boas!<\/p>\n\n\n\n
Vamos falar mais sobre o assunto e entender como posicionar a sua marca? \u263a\ufe0f<\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 o posicionamento da marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Posicionamento de marca \u00e9 como os consumidores enxergam a sua empresa, o que eles sentem quando pensam nela e o que a diferencia das outras.<\/p>\n\n\n\n Basicamente, \u00e9 o lugar que a sua marca ocupa na cabe\u00e7a e no cora\u00e7\u00e3o das pessoas.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 isso que faz algu\u00e9m escolher voc\u00ea, e n\u00e3o o concorrente, na prateleira ou na busca online.<\/p>\n\n\n\n Agora, se a gente parar pra pensar, uma marca n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um nome ou um logo bonitinho.<\/p>\n\n\n\n Ela \u00e9 toda a “personalidade” do neg\u00f3cio: a hist\u00f3ria que conta, os valores que defende, e at\u00e9 as emo\u00e7\u00f5es que desperta.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 por isso que o posicionamento \u00e9 t\u00e3o importante\u2026 Ele organiza tudo isso para criar uma imagem forte, que faz o cliente pensar: \u201cEu me identifico!\u201d<\/p>\n\n\n\n Quando bem feito, ajuda a diferenciar o neg\u00f3cio no mercado e at\u00e9 a cobrar um pouco mais pelo produto.<\/p>\n\n\n\n Isso porque as pessoas ficam dispostas a pagar por marcas que realmente se conectam com elas.<\/p>\n\n\n\n Quais s\u00e3o os 4 tipos de posicionamento de marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando falamos de tipos de posicionamento, estamos nos referindo a estrat\u00e9gias espec\u00edficas que as marcas usam para se destacar e atrair os clientes certos.<\/p>\n\n\n\n Essas abordagens ajudam a comunicar claramente quem a marca \u00e9 e o que ela oferece.<\/p>\n\n\n\n Os principais tipos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Posicionamento por p\u00fablico-alvo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqui, a ideia \u00e9 focar em um grupo espec\u00edfico de consumidores.<\/p>\n\n\n\n A marca organiza todo o seu esfor\u00e7o \u2013 desde a linguagem at\u00e9 os produtos oferecidos \u2013 para atender diretamente \u00e0s necessidades e prefer\u00eancias desse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Imagine uma loja de cosm\u00e9ticos que fala especialmente para jovens preocupados com acne.<\/p>\n\n\n\n O site oferece dicas pr\u00e1ticas para criar uma rotina de cuidados com a pele e categorias espec\u00edficas de produtos, tudo isso com uma linguagem jovem e descontra\u00edda.<\/p>\n\n\n\n Posicionamento por benef\u00edcio<\/strong><\/p>\n\n\n\n J\u00e1 esse tipo \u00e9 focado no que o produto ou servi\u00e7o entrega de valor pro cliente.<\/p>\n\n\n\n Nesse tipo de posicionamento, a marca destaca um benef\u00edcio principal, seja ele emocional (como “use isso e sinta-se confiante”) ou funcional (tipo “este sab\u00e3o lava mais com menos”).<\/p>\n\n\n\n \u00c9 muito usado por marcas que querem resolver um problema espec\u00edfico ou oferecer algo que ningu\u00e9m mais faz t\u00e3o bem.<\/p>\n\n\n\n Nesse posicionamento por benef\u00edcio, muitas vezes vemos o alinhamento por estilo de vida ou compromisso social tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n No primeiro caso, a marca se alinha com um jeito de viver: ela n\u00e3o vende s\u00f3 um produto, mas uma filosofia de vida. Um bom exemplo de empresa nesse posicionamento \u00e9 a Neurofood.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 no segundo, o foco \u00e9 maior em valores, como sustentabilidade ou impacto social.<\/p>\n\n\n\n Pense em marcas que usam materiais reciclados ou apoiam causas ambientais \u2013 aqui, o produto vem com a promessa de fazer parte de algo maior, que o cliente valoriza.<\/p>\n\n\n\n E isso funciona!<\/p>\n\n\n\n Um estudo da Nielsen revelou que 66% dos consumidores est\u00e3o dispostos a gastar mais com marcas que demonstram compromisso com causas sociais e ambientais.<\/p>\n\n\n\n Posicionamento por pre\u00e7o ou valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esse tipo \u00e9 direto: ele mostra ao cliente que o pre\u00e7o \u00e9 um dos maiores atrativos, normalmente, pendendo para o lado mais acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n No varejo online, dois grandes exemplos s\u00e3o a Shein e a Shopee \u2013 dois gigantes do Ecommerce brasileiro!<\/p>\n\n\n\n Mas, nesse posicionamento de pre\u00e7o e valor, tamb\u00e9m existe o outro lado da moeda.<\/p>\n\n\n\n Uma marca premium pode se posicionar como uma op\u00e7\u00e3o de alta qualidade, deixando claro que o pre\u00e7o mais alto reflete materiais exclusivos ou atendimento diferenciado.<\/p>\n\n\n\n O foco aqui \u00e9 fazer o cliente entender o custo-benef\u00edcio, seja ele acess\u00edvel ou sofisticado.<\/p>\n\n\n\n Posicionamento por monopoliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esse tipo de posicionamento geralmente est\u00e1 ligado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, pioneirismo ou uma proposta de valor que ningu\u00e9m mais oferece.<\/p>\n\n\n\n A marca monopoliza n\u00e3o s\u00f3 o produto ou servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m a percep\u00e7\u00e3o de ser a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o para um problema espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Um belo exemplo no Brasil s\u00e3o os Correios, que det\u00e9m o monop\u00f3lio legal sobre a entrega de correspond\u00eancias no territ\u00f3rio nacional, apesar de existirem transportadoras dos mais variados tipos.<\/p>\n\n\n\n Como fazer um posicionamento de marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 entendeu que saber como trabalhar o posicionamento de marca \u00e9 a chave para destacar sua empresa.<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, a pergunta \u00e9: \u201ccomo fazer isso?\u201d<\/p>\n\n\n\n Apesar de n\u00e3o existir uma receita de bolo para posicionar uma marca, existem algumas boas pr\u00e1ticas que voc\u00ea pode adotar para tornar o processo mais f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n Vamos falar sobre elas agora\u2026<\/p>\n\n\n\n Fonte: Ecommerce na Pr\u00e1tica<\/p>\n\n\n\n\n